Plantarium Green Future Hub is de hotspot voor nieuwe en toekomstige ontwikkelingen in de sector. De Hype Train van Michael Perry is er te vinden, evenals het Klimaatplein van Tuinbranche Nederland. Ander vast element is de ronde tafel van Vakblad De Boomkwekerij. Dit jaar stond de ronde tafel in het teken van merkontwikkeling in de sector. Via vier sessies bespreken specialisten alle ins en outs onder de noemer ‚Werkt een merk?‘.
Werkt een merk? — Conclusie van de discussie op de beurs
Tijdens de recente discussie op de beurs werd de vraag gesteld: “Werkt een merk?”
De consensus: ja, maar alleen onder strikte voorwaarden (en het vraagt diepe zakken).
Een merk opbouwen in de groene sector blijkt geen kwestie van een logo of naam op een pot zetten. Het vraagt een consistente lange-termijnstrategie, grote marketinginvesteringen en een duidelijke merkbelofte die op alle fronten waargemaakt wordt: kwaliteit, duurzaamheid, presentatie én beleving in de winkel. Zonder die samenhang heeft een merk weinig toegevoegde waarde, en verliest het snel relevantie op de winkelvloer. Voor consumenten is prijs allang niet meer het enige criterium. Ze verwachten een verhaal, een sfeer, een ervaring. Daar kan een sterk merk bij helpen — mits het geloofwaardig is en naadloos aansluit bij de waarden die de retailer zelf wil uitstralen. Merken die dat niet leveren, verdwijnen vroeg of laat uit het schap. Toch werd ook benadrukt dat merkbouw vooral kapitaalintensief is, en dus niet voor elke kweker of leverancier haalbaar. Juist daarom kiezen steeds meer retailers ervoor om zelf huismerken te ontwikkelen: dat geeft hen meer grip op prijs, kwaliteit en uitstraling, terwijl ze minder afhankelijk zijn van externe merken.
De conclusie was helder: een merk kan werken, maar alleen als het geen etiket is maar een volledige, consistente ervaring waar serieus in geïnvesteerd wordt.
Meer lezen over de impact van een merk in de tuinplantenmarkt? Vakblad De Boomkwekerij publiceerde meerdere artikelen die hier direct op aansluiten:
Enkele artikelen rond ‚Werkt een Merk‘ zijn alleen zichtbaar voor abonnees. Voor mensen die nog geen digitale toegang hebben, heeft De Boomkwekerij de volgende aanbieding: